카카오가 처음으로 계열 서비스를 한데 묶은 통합 유료 멤버십을 내놨습니다.

이름은 '카카오멤버십', 가격은 월 4900원으로 네이버플러스 멤버십과 같습니다. 현재는 정식 출시 전 시범 운영 단계로 소규모 이용자부터 받고 있습니다.

혜택 자체는 생각보다 이것저것 많이 넣었습니다.

핵심은 카카오가 흩어져 있던 서비스를 '구독' 하나로 묶기 시작했다는 것 같습니다.

카카오톡 → 선물하기 → 카카오페이 → 멜론 → 카카오페이지 → 카카오페이증권까지 연결해서 이용자를 카카오 생태계 안에 최대한 오래 묶어두겠다는 전략으로 보입니다.

다만 네이버플러스와 비교하면 현재 단계에서는 조금 애매한 것도 사실입니다.

네이버는 넷플릭스나 스포티파이처럼 멤버십 하나 때문에 가입할 만한 외부 콘텐츠가 있는데, 카카오는 대부분 기존 카카오 서비스를 많이 이용해야 혜택을 제대로 뽑아먹을 수 있는 구조입니다.

예를 들어 선물하기를 거의 안 쓰고 이모티콘 플러스나 톡클라우드도 필요 없으면 월 4900원을 추가로 낼 이유가 확 줄어듭니다.

그래서 주식 관점에서도 이번 멤버십 출시 하나만으로 카카오를 강하게 매수할 재료까지는 아니라고 봅니다.

대신 장기적으로는 볼 만합니다. 카카오가 가진 가장 큰 자산 중 하나가 수많은 서비스와 이용자인데, 지금까지는 각각 따로 노는 느낌이 강했습니다. 멤버십을 중심으로 서비스들을 묶어서 구독 매출 + 쇼핑 이용 증가 + 페이 결제 증가 + 콘텐츠 소비 증가까지 만들어낼 수 있다면 얘기가 달라집니다.

결국 체크해야 할 건 멤버십 가입자 숫자입니다.

시범운영 이후 혜택을 더 붙이고 정식 출시했을 때 가입자가 빠르게 늘어난다면 카카오 생태계의 수익성을 높일 새로운 카드가 될 수 있습니다. 반대로 지금처럼 "혜택은 많은데 굳이?"라는 반응이 계속되면 큰 의미 없는 서비스 하나가 추가되는 데 그칠 수도 있고요.

결론은 카카오 보유자는 일단 홀딩, 신규는 이번 멤버십 뉴스만 보고 추격매수할 정도는 아니라고 봅니다.

개인적으로는 정식 출시 후 가입자 증가 속도와 추가 혜택 확인하고 판단하는 쪽. 카카오가 네이버플러스처럼 멤버십을 핵심 생태계로 키울 수 있는지가 포인트입니다.